Projektowanie logo. Co wyróżnia naprawdę dobry projekt?
Z tego wpisu dowiesz się, jak powstało pojęcie „logo”, z jakich elementów się składa, jakie może przyjmować formy oraz jak stworzyć dobry projekt logo.
Spis treści
Geneza słowa logo
Współczesne słowo „logo” to popularny skrót od „logotypu”. Pojęcie to w języku projektantów powstało przez połączenie dwóch słów pochodzących z języka greckiego: „logos”, które tłumaczy się na „słowo” oraz „tupos”, czyli „odcisk”. Razem te wyrazy dosłownie oznaczają „odcisk słowa”.
W XIX wieku w czasach tradycyjnego druku tekst gazet lub książek składany był z pojedynczych metalowych czcionek (liter). Aby przyspieszyć pracę, zaczęto odlewać całe, często powtarzające się słowa na jednym kawałku metalu. Właśnie taki gotowy, scalony blok czcionek nazywany był logotypem.
Z czego składa się logo?
Najpopularniejszym schematem logo jest podział na dwa elementy: sygnet oraz znak słowny, czyli nazwę. Pierwszy to symbol, który ma kojarzyć się jedynie z daną marką. Druga część to coś na podobieństwo „podpisu” firmy. Oba te elementy mogą przyjąć różną formę. Dowiedz się więcej o rodzajach logo w artykule „12 rodzajów logo”.
Choć powyższy podział jest najczęściej spotykany, nie każde logo przyjmuje dokładnie taką formę. W zależności od strategii, branży i zastosowania znaku, każda marka decyduje, która opcja najlepiej do niej pasuje. Na przykład, kombinacja nazwy i sygnetu w jedną całość, czy ozdobne elementy uzupełniające kompozycję, lub pominięcie sygnetu na rzecz charakterystycznego zapisu nazwy.
Wiele firm decyduje się także na zamieszczenie w samym logo dodatkowych informacji. Często podczas projektowania brane są pod uwagę dodatkowe elementy, takie jak data założenia (logo Heinz), kategoria działalności czy zakres produktów (Harley-Davidson), lokalizacja lub maskotka firmy (KFC).
Potrzebne warianty logo
Najlepsze projekty logo nie kończą się na jednej uniwersalnej wersji. W czasach, kiedy komunikacja marki odbywa się w wielu różnych kanałach, symbol, który ją reprezentuje, musi być zawsze dopasowany do formatu. Niezależnie od tego, czy mowa o billboardach na cały budynek, szerokich bandach stadionowych czy ikonie aplikacji mobilnej. Jednym z najlepszych przykładów przemyślanego systemu logo jest topowa angielska liga piłki nożnej — Premier League.
Ciekawym rozwiązaniem w projektowaniu jest tak zwane „logo responsywne”. Taki znak przewiduje kilka stopni złożoności w zależności od formatu, na którym jest umieszczony. Może zawierać więcej lub mniej detali, tak aby zawsze był czytelny i rozpoznawalny. Idealnym przykładem marki, która wykorzystuje responsywne logo, jest Disney. Najbardziej rozbudowana wersja przedstawia słynny już zamek i wkomponowaną nazwę. Każdy kolejny wariant jest coraz bardziej upraszczany.
Jeżeli wszystkie powyższe wariacje logo nie wystarczą, jest jeszcze jedno systemowe rozwiązanie, które daje więcej możliwości, swobody i pozwala ożywić znak. Mając już wersje zależne od rozmiaru i formatu, możliwe jest także dopasowanie do kontekstu. Takie projekty nazywane są „dynamicznymi logo”. Tylko nieliczne firmy decydują się na takie rozwiązanie, a jeszcze mniej potrafi wykorzystać pełnię jego potencjału.
Oprócz samego układu elementów logo ważne jest, aby projekt przewidywał przynajmniej trzy wersje kolorystyczne: kolory marki, białą i czarną. Dobrą praktyką jest też przygotowanie logo w odcieniach szarości. Wszystkie te kombinacje mogą okazać się przydatne w przypadku ograniczeń technologicznych (np. tłoczenie, hot-stamping, lakier czy grawer) lub ze względu na koszty produkcji materiałów (w druku wielkonakładowym oraz wielkoformatowym każdy dodatkowy kolor może być rozliczany osobno).
Co niezwykle istotne, nie we wszystkich projektach wersje logo biała i czarna wyglądają tak samo. Niektóre znaki wymagają specjalnej, osobno zaprojektowanej wariacji. Najczęściej dotyczy to symboli zawierających maskotkę firmy, tak jak w przypadku sygnetu marki Mailchimp.
5 najważniejszych cech logo
Większość firm trzyma się bezpiecznych ram i rozwiązań, a mało która tworzy cały system. Biorąc pod uwagę to, że każdy biznes ma „jakieś” logo, to tylko niektóre spełniają wszystkie najważniejsze kryteria dobrego projektu.
Jakie powinno być profesjonalne logo?
• Wyróżniające się — zwracające uwagę nowych odbiorców oraz odróżniające biznes od konkurencji.
• Rozpoznawalne — łatwe do zapamiętania oraz niezależnie
od kontekstu kojarzące się z daną marką.
• Odpowiednie — logo jest znakiem rozpoznawczym. Powinno odpowiadać stylem i charakterem całej firmie.
• Ponadczasowe — w projektowaniu logo nie należy sugerować się trendami, które prędzej czy później przemijają.
• Skalowalne — nie chodzi o rozmiar. Dobre logo powinno być gotowe na rozwój całego biznesu.
Dlaczego jedno logo nie wystarczy?
Jak widzisz na powyższych przykładach, aby logo mogło godnie reprezentować markę, projekt musi być przygotowany na wszelkie rozwiązania technologiczne oraz dopasowany do różnych formatów i zastosowań. Nawet jeśli dziś potrzebna jest tylko jedna wersja, warto pomyśleć o przyszłości. Wraz z rozwojem biznesu mogą pojawić się inne potrzeby. Profesjonalne podejście do projektu takiego systemu oszczędzi Ci stresu i problemów w najbliższych latach.