Rodzaje logo. 36 przykładów największych marek na świecie
Zaktualizowano: 23 wrz
W tym wpisie dowiesz się, dlaczego logo jest istotne dla biznesu, jakie są kategorie i rodzaje logo oraz zobaczysz najlepsze przykłady z całego świata.
Spis treści
Dlaczego firmy potrzebują logo?
Zacznijmy od tego, że wszyscy wiedzą czym jest logo, jednak nie każdy zdaje sobie sprawę z tego, jak istotne jest w kontekście biznesowym. Przede wszystkim to „podpis”, który w ułamku sekundy ma za zadanie przywołać, w myślach odbiorcy wszelkie wcześniejsze skojarzenia związane z marką lub zwrócić jego uwagę.
Jakie są rodzaje logo?
Główny podział, jaki możemy zastosować przy kategoryzacji logo jest podobny do podstawowego schematu logo, czyli rozróżnienia na sygnet i znak słowny. Jednak w tym przypadku dochodzi jeszcze trzecia opcja — tak zwane logo kompleksowe.
Sygnet
01. Piktogram
Uproszczony symbol graficzny, który przekazuje informację. Powinien być rozpoznawalny, niezależnie od barier językowych i kulturowych. Wykorzystanie takiej ikony może pozwolić całej marce przejąć jej znaczenie, jednocześnie budząc znajome skojarzenia.
02. Abstrakcja
Ta kategoria logo to kształty lub całe kompozycje, które, w przeciwieństwie do piktogramów, nie przedstawiają powszechnie rozpoznawalnego symbolu. Dopiero historia, jaką opowiada marka, może nadać mu znaczenia.
03. Monogram
Jest to graficzne przedstawienie dwóch lub więcej liter w nieoczywisty sposób. Im ciekawsza kompozycja, tym większa szansa, że logo pozostanie w pamięci odbiorcy na dłużej. Monogramy zazwyczaj wykorzystują inicjały nazwy firmy lub imienia i nazwiska założyciela.
04. Inicjał
W odróżnieniu od monogramu, to znak oparty na jednej wybranej literze. Nadanie jej znaczenia poprzez unikalną formę lub przedstawienie w otoczeniu dodatkowych elementów pozwala na przywłaszczenie sobie konkretnej litery w danej branży, kategorii lub regionie.
05. Maskotka
Ten rodzaj logo opiera się na wizerunku tzw. maskotki. Taka postać jest uosobieniem całej marki, dlatego wykorzystanie jej w logo może ożywić projekt. Nie trzeba pokazywać postaci w całości, wystarczy fragment, który pozwoli ją łatwo zidentyfikować.
Znak słowny
06. Typografia
Kategoria logo oparta na wyborze gotowego kroju pisma, który jest punktem wyjścia do wszelkich modyfikacji. Często są to drobne zmiany, mające nadać logo odpowiednią formę, charakter lub dostosować je do technologii i użycia.
07. Liternictwo
W przeciwieństwie do poprzedniego rodzaju, te logotypy składają się ze specjalnie zaprojektowanych znaków. Każda litera w takim logo została wyrysowana całkowicie od początku. Takie podejście daje większą kontrolę.
08. Kaligrafia
Z definicji kaligrafia to sztuka starannego, estetycznego i ozdobnego pisania. W przypadku tej kategorii logo imituje właśnie takie pismo. Najczęściej także oddaje charakter narzędzi wykorzystywanych manualnie, takich jak pędzel, pióro lub marker.
09. Podpis
Projekty oparte są na oczyszczonym skanie podpisu lub mają sprawiać takie wrażenie. Są przeważnie nieregularne i oddają charakter pisma autora. Ten rodzaj logo sprawdza się głównie, w przypadku nazw zawierających imię i/lub nazwisko. Jednak nie jest to konieczny warunek.
Logo kompleksowe
10. Kombinacja
Projekty składające się z przynajmniej dwóch elementów, których połączenie nadaje logo
znaczenie i charakter. Taka kombinacja zawiera przeważnie całą nazwę w formie zamkniętego znaku, gdzie usunięcie chociaż jednego elementu odbiera całości znaczenie.
11. Emblemat
W tym przypadku logo jest złożone z elementów połączonych w zamkniętym i symetrycznym kształcie. Taki znak może zawierać pełną lub skróconą nazwę, a całość przypomina tarczę lub odznakę.
12. Herb
Najbardziej rozbudowana forma logo. Złożona z wielu elementów, ozdobników i różnych symboli marki, które opowiadają jej historię. Podobnie jak emblemat, takie logo najczęściej projektowane jest w zamkniętej, symetrycznej formie. Może zawierać całą nazwę, skrót lub inicjał.
O czym należy pamiętać
Nie ma jednej uniwersalnej zasady na najlepsze logo. Za każdym razem jest to proces, w którym eksplorujesz różne kierunki i rozwiązania, aby wybrać opcję najlepszą dla twojego biznesu. To twój wybór, ale pamiętaj o dopasowaniu stylu i charakteru znaku do całej marki oraz o tym, kto jest odbiorcą twoich produktów lub usług.
Przyjrzyj się jeszcze raz tym przykładom. To tylko niektóre z największych i najbardziej rozpoznawalnych logo na świecie. Zwróć uwagę, że żadna z tych firm nie pokazuje wprost czym się zajmuje: Nike nie ma w logo buta, sygnet McDonald’s to litera „M” a nie burger, Apple nie wykorzystało żadnego swojego urządzenia. W wyborze trzymaj się tej jednej prostej zasady — dobre logo reprezentuje markę, a nie produkt. Dlatego nie ograniczaj się do ikonki, stwórz symbol — unikaj rebusów.